ZARA

BRAND box

Cuando el resto del mundo está en crisis, la marca española consigue batir récords y vende 15.946 millones, un 22% más. Con 6.000 tiendas en todo el mundo crea una media de 10.800 empleos al año.

¿El secreto de su éxito?
Centrarse en países como China, Rusia y Estados Unidos para continuar su expansión.

Su última tienda inaugurada ha sido en París, en un edificio histórico en los Campos Eliseos (una de las calles más caras de Europa) y que cuenta con un total de 1.300 metros cuadrados.

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Manual del buen uso 2.0


Conseguir un empleo en Heineken (y otras formas de sorprender al entrevistado)

Heineken lanzó una campaña para descubrir realmente el talento de entre 1734 aspirantes, una acción donde debían superar la primera entrevista de trabajo que jamás podrías imaginar, unas pruebas tensas y un singular entrevistador que pondría en estado de alerta a cualquiera.

Nos ha encantado, ¿y a ti?


Gabinete de Prensa: conceptos clave

Si siempre oís hablar sobre Gabinetes de Prensa, Departamentos de Comunicación y no sabéis exactamente qué labores principales llevan, quiénes están en su equipo y desconocéis la jerga periodística, aquí tenéis un resumen con todo el kit necesario para estar al día en menos de cinco minutos.

Empezamos… El Gabinete de Comunicación tiene como objetivo principal convertir a la empresa o institución en una fuente creíble de información para la sociedad de forma que se favorezca su imagen pública.

La relación del gabinete con los medios de comunicación es fundamental, ya que la perspectiva informativa desde la que se traten las diferentes noticias generadas por nuestra entidad marcará de forma sustancial la imagen pública que se construya en el imaginario colectivo de la sociedad.

El Gabinete trabaja para conseguir que su entidad tenga una imagen pública positiva, lo que se logra en gran parte gracias a una buena relación con los medios de comunicación.

Figuras, siempre que sea posible

El Jefe de Gabinete (DIRCOM) es el responsable de diseñar las estrategias de relaciones con los medios y de gestionar y organizar las tareas de todos los miembros del Gabinete. El Coordinador de Comunicación es un profesional subordinado al Jefe  y su función consiste en asistir en la organización y distribución de las diferentes tareas asignadas al Gabinete. Inmediatamente después estaría el Técnico en Comunicación, que es el encargado de realizar las tareas concretas asignadas por su superior, tales como redactar una nota de prensa, organizar una rueda de prensa o recopilar un dossier de información.

Finalmente, en el apartado específico de la documentación de la información que genera la empresa o institución están los documentalistas especializados cuya tarea principal es la de catalogar y presentar formalmente toda la información producida por la empresa al jefe de Gabinete, en el cual recae la responsabilidad de decidir qué información es susceptible de ser transferida o utilizada en las diferentes estrategias de comunicación.

Palabras clave

La nota de prensa es un escrito que reúne la información fundamental sobre un tema, que se distribuye entre los periodistas para que éstos se encarguen de difundirla, si la consideran noticiosa y relevante, a través de los medios de comunicación.

Convocatoria de prensa como su nombre indica, es una convocatoria por medio de la cual se informa a los medios de comunicación social de la celebración futura de un acontecimiento para que asistan y lo cubran.

Rueda de prensa, es una convocatoria a los diferentes medios de comunicación para ofrecer datos e información de interés de la empresa o institución por parte de un personaje relevante sobre la misma y después someterse a las preguntas de los periodistas.

El dossier de prensa es un documento elaborado desde el Gabinete para concentrar toda la información relevante de la empresa o de una noticia determinada sobre la misma, en el ámbito anglosajón es denominado press kit. Se compone de todo el material escrito, gráfico o visual que se prepara desde el Gabinete para ser entregado a los profesionales de los medios de comunicación.

El informe de prensa recopila todos los datos e informaciones que de la empresa o institución aparecen en los distintos medios de comunicación: noticias, breves, reportajes, entrevistas, etc. en cualquier tipo de medio.

Clipping seguimiento de prensa o archivo de impactos de prensa sirve para poder valorar la eficacia de las estrategias de comunicación. ¿Te haces eco de tus impactos en prensa? ¿Cómo lo haces? Recopila los mensajes y analízalos: mejorarán tus resultados e impactos con medios de comunicación.

Ha sido fácil y sencillo, ¿verdad?


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A un tip de las TIC

Uno de los objetivos que mueve a las personas que desarrollamos contenido web, es el hecho de tener contento a Google pero…

¿Cómo podemos hacerlo?

A Google no hay nada que le guste más que los links. Esto no significa en absoluto que nuestra función consista en  saturar nuestros posts de links salientes a sitios sin importancia o no relacionados con la temática de nuestro blog;  Google consideraría que nuestro blog podría formar parte de los link farms (granjas de enlaces). Sí que es interesante referenciar sitios de confianza y con alto PageRank (ese algoritmo que Google utiliza para establecer un ranking de resultados). Respecto a los links internos, siempre podemos citar y enlazar contenido propio animando así al lector a profundizar en nuestro blog.

Lo que tiene verdadero valor  es generar links entrantes: aquéllos que se encuentran en otras páginas y que redireccionan hacia nuestro blog. Por esta razón…

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¿Cómo desarrollar tu #estrategia SM?

Los básicos son: #contenido + #estrategia + #conversación + #reputación + #análisis.

mustache

En la infografía creada por Silverexe muestra claramente los pilares sobre los cuales debe sustentarse una estrategia digital en redes Sociales. Es imprescindible establecer con antelación las líneas maestras de trabajo, la dirección a seguir en nuestro esfuerzo de incrementar nuestra presencia en el extremadamente sobrecargado entorno en el que nos encontramos. En resumen, ¿dónde estamos y hacia dónde queremos llegar en Social Media?


Datos interesantes

Seguro que sabes que…

sabias-que-Si Facebook fuera un país sería el tercero más grande del mundo. Cada segundo hay 2 personas que abren un perfil en LinkedIn. Si Wikipedia fuera un libro tendría 2,25 millones de páginas. El 97% de los fans de Pinterest son mujeres. El 53% de la gente en Twitter recomienda productos en sus tweets. El 90% de la gente confia en recomendaciones online de la gente que conoce y el 70% de gente que no conoce. Solamente el 14% confia en los anuncios tradicionales. El 93% de los dircom y dirmark utilizan las redes sociales para hacer negocio.  En el vídeo encontraréis muchas más claves:


Consejos ante una oferta de trabajo

Hoy en día la búsqueda de trabajo es una tarea complicada. Y, según la agencia Keyprocom, estar al otro lado de la entrevista, también. La empresa ha recogido unos consejos útiles para posibles y futuros demandantes de empleo que nunca viene de más repasar. Aquí os dejamos las reflexiones y consejos:

JobHunting
“En Keyprocom han detectado que de los aproximadamente 400 CV recibidos por oferta publicada, tan solo un 30% se acercaba al perfil en cuanto a experiencia y habilidades prácticas. Por ejemplo: para una oferta de Assistant en Marketing Digital recibimos perfiles de jefes de compra, consultores financieros y auxiliares administrativos, entre otros. Sin duda, sus perfiles nos interesaron mucho de cara a futuros procesos, pero no se ajustaban a nuestras necesidades en ese momento específico.

Consejos para destacar entre una multitud de aspirantes:

– No envíes un currículum sin haber leído detenidamente el texto de la oferta y los requisitos mínimos exigidos: en el afán de encontrar un puesto de trabajo,  leer solo el nombre del cargo puede engañar.

– Elige bien la foto que acompañará tu CV: no es que tengas que ser miss o mister, simplemente que evites errores considerables como salir con un sombrero o recortar una imagen de una noche de fiesta con amigos (True story).

– Si tienes las cualidades requeridas por el puesto, destácalas y muestra ejemplos de ellas.

– No mientas en tu CV: si aseguras conocer a nivel avanzado una herramienta específica y, en la entrevista presencial resulta evidente que sólo la “toqueteaste en alguna ocasión”, será mejor que lo especifiques para no crear falsas expectativas acerca de tus capacidades. Es mejor sorprender, que defraudar.

– Si estás optando a un puesto relacionado con la comunicación o el marketing digital, lo mejor que puedes hacer es poner de manifiesto todo lo que esté relacionado con tu presencia social y en la red (blogs, webs, perfiles en social networks).

– Muestra proactividad digital: hoy día, las nuevas tecnologías son esenciales en el sector de la comunicación. La actitud proactiva de un candidato se debe mostrar también a través de los nuevos medios. ¿Cómo? Visitando la web de la empresa en la que aspira trabajar – no te presentes en la entrevista sin saber nada de tu futuro empleador- , siguiéndola en redes sociales y llegando a la entrevista con consideraciones y consejos sobre su forma de comunicarse. Ir preparado y con la lección aprendida siempre es un plus importantísimo en el desarrollo de la entrevista.

Fuente: Top Comunicación


Top Blogs de Moda – Febrero 2013

¿Queréis saber cuál es Top Five de blogs de moda? Según el resultado calculado por Ebuzzing, éste es el resultado:

Trendencias

A Trendy Life

Collage Vintage

Lovely Pepa

Macarena Gea

Se han basado en numerosos parámetros como red de links del blog desde otros blogs, shares de sus artículos en Facebook, Twitter, etc. Aquí encontraréis la lista completa: http://labs.ebuzzing.es/top-blogs/moda

welovefashion

Por otro lado ampliamos esta info con el Top 10 de Modelos-Bloggers femeninas actuales, entre las que se encuentran Gala González, Olivia Palermo o Clara Alonso.

Celebrities + Blogs = Éxito asegurado