Heineken lanzó una campaña para descubrir realmente el talento de entre 1734 aspirantes, una acción donde debían superar la primera entrevista de trabajo que jamás podrías imaginar, unas pruebas tensas y un singular entrevistador que pondría en estado de alerta a cualquiera.
Nos ha encantado, ¿y a ti?
Si siempre oís hablar sobre Gabinetes de Prensa, Departamentos de Comunicación y no sabéis exactamente qué labores principales llevan, quiénes están en su equipo y desconocéis la jerga periodística, aquí tenéis un resumen con todo el kit necesario para estar al día en menos de cinco minutos.
Empezamos… El Gabinete de Comunicación tiene como objetivo principal convertir a la empresa o institución en una fuente creíble de información para la sociedad de forma que se favorezca su imagen pública.
La relación del gabinete con los medios de comunicación es fundamental, ya que la perspectiva informativa desde la que se traten las diferentes noticias generadas por nuestra entidad marcará de forma sustancial la imagen pública que se construya en el imaginario colectivo de la sociedad.
El Gabinete trabaja para conseguir que su entidad tenga una imagen pública positiva, lo que se logra en gran parte gracias a una buena relación con los medios de comunicación.
Figuras, siempre que sea posible
El Jefe de Gabinete (DIRCOM) es el responsable de diseñar las estrategias de relaciones con los medios y de gestionar y organizar las tareas de todos los miembros del Gabinete. El Coordinador de Comunicación es un profesional subordinado al Jefe y su función consiste en asistir en la organización y distribución de las diferentes tareas asignadas al Gabinete. Inmediatamente después estaría el Técnico en Comunicación, que es el encargado de realizar las tareas concretas asignadas por su superior, tales como redactar una nota de prensa, organizar una rueda de prensa o recopilar un dossier de información.
Finalmente, en el apartado específico de la documentación de la información que genera la empresa o institución están los documentalistas especializados cuya tarea principal es la de catalogar y presentar formalmente toda la información producida por la empresa al jefe de Gabinete, en el cual recae la responsabilidad de decidir qué información es susceptible de ser transferida o utilizada en las diferentes estrategias de comunicación.
Palabras clave
La nota de prensa es un escrito que reúne la información fundamental sobre un tema, que se distribuye entre los periodistas para que éstos se encarguen de difundirla, si la consideran noticiosa y relevante, a través de los medios de comunicación.
Convocatoria de prensa como su nombre indica, es una convocatoria por medio de la cual se informa a los medios de comunicación social de la celebración futura de un acontecimiento para que asistan y lo cubran.
Rueda de prensa, es una convocatoria a los diferentes medios de comunicación para ofrecer datos e información de interés de la empresa o institución por parte de un personaje relevante sobre la misma y después someterse a las preguntas de los periodistas.
El dossier de prensa es un documento elaborado desde el Gabinete para concentrar toda la información relevante de la empresa o de una noticia determinada sobre la misma, en el ámbito anglosajón es denominado press kit. Se compone de todo el material escrito, gráfico o visual que se prepara desde el Gabinete para ser entregado a los profesionales de los medios de comunicación.
El informe de prensa recopila todos los datos e informaciones que de la empresa o institución aparecen en los distintos medios de comunicación: noticias, breves, reportajes, entrevistas, etc. en cualquier tipo de medio.
Clipping seguimiento de prensa o archivo de impactos de prensa sirve para poder valorar la eficacia de las estrategias de comunicación. ¿Te haces eco de tus impactos en prensa? ¿Cómo lo haces? Recopila los mensajes y analízalos: mejorarán tus resultados e impactos con medios de comunicación.
Ha sido fácil y sencillo, ¿verdad?
Uno de los objetivos que mueve a las personas que desarrollamos contenido web, es el hecho de tener contento a Google pero…
¿Cómo podemos hacerlo?
A Google no hay nada que le guste más que los links. Esto no significa en absoluto que nuestra función consista en saturar nuestros posts de links salientes a sitios sin importancia o no relacionados con la temática de nuestro blog; Google consideraría que nuestro blog podría formar parte de los link farms (granjas de enlaces). Sí que es interesante referenciar sitios de confianza y con alto PageRank (ese algoritmo que Google utiliza para establecer un ranking de resultados). Respecto a los links internos, siempre podemos citar y enlazar contenido propio animando así al lector a profundizar en nuestro blog.
Lo que tiene verdadero valor es generar links entrantes: aquéllos que se encuentran en otras páginas y que redireccionan hacia nuestro blog. Por esta razón…
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Generación Punto Cero 